造星新法“主播变明星”,只需22天

作者:网络    52久闻网   2020-09-15

  本来源:新京报fun娱乐

  “我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵……”

  一首《学猫叫》在今年上半年通过短视频迅速发酵,成为街头巷尾人人哼唱的国民歌曲。

  而就在上周五晚,《学猫叫》的演唱者yy主播小潘潘也将这首歌带上了央视《星光大道》的舞台。现场主持人朱迅、尼格买提、嘉宾吴克群更是全体一起魔性的“喵喵喵”,还在原唱小潘潘的现场教学下模仿起《学猫叫》的经典手势舞。

  《学猫叫》这首歌的蹿红速度堪比“高铁”,从上线到爆红仅用了22天的推广时间,且持续火爆了近三个多月,如今热度依旧不减。

  根据最新数据统计,目前小潘潘的《学猫叫》在抖音、美拍、快手等平台已经有超过千万用户在使用,网易云音乐、酷狗音乐、qq音乐等三大音乐平台的总评论量已超过百万,在微博,话题#小潘潘学猫叫#阅读量已超过1.6亿次,讨论超4万余次,成为主播单曲乃至2018年原创曲目中最具代表性的作品之一。

  而小潘潘也并非打破直播圈层壁垒,登上主流平台的唯一一位主播。

  同为yy主播的摩登兄弟在7月份首次登上央视综艺的《向幸福出发》和湖南卫视《天天向上》,甚至在录制浙江卫视中国蓝十周年的《嗨!蓝朋友》演员专场时,让舞台上的蓝盈莹和谭松韵瞬间变成了小迷妹。

  而另一位来自yy的刘思纤则在参与《创造101》时不输成熟偶像,凭借古灵精怪的性格、出色的表演能力,在比赛中获得了“点赞王”称号。

  如果在过去,优秀主播即便和邓紫棋、薛之谦等主流艺人同台,还会有人认为他们是“异类”的互联网明星。但如今,在平台系统化的包装和打造下,只要他们唱的好,才华和作品能够获得大众认可,互联网明星的圈层似乎正在被慢慢打破。

  从主播到艺人

  大众造星需正能量

  以往外界对主播的认知通常为“互联网草根”,是仅通过小框展示才艺获得点赞、刷礼物来营生的一类人群。各家的造星方式也无外乎是通过办比赛,选拔优秀主播,或举办直播嘉年华邀请明星和主播同台表演等等。看似主播圈和明星圈愈发贴近,但主播却仍只能在小范围受众中圈地自萌,与“艺人”的身份仍有不小差距。

  然而近两年,随着直播平台度过野蛮生长、回归理性之后,不少直播平台均意识到“内容为王、突破圈层”的重要性,开始将主播培养为有潜质的大众艺人。

  “主要是市场竞争力正在加剧,大众内容生产正在成为主流。”yy直播平台造星中心总监贺雅佳坦言,yy在今年重新将造星命题定为平台的主要战略布局,正是因为他们意识到,一定量级的主播们正在走入大众群体。

  平台也应当突破互联网小屏圈层,在其他行业领域收获更多认可,如何通过系统化、资源化整合的包装营销模式,为优秀的主播提供内容,并把他们输送到更主流的舞台,是所有直播平台都在思考的问题。

  摩登兄弟秉承大众艺人的路线,直播平台从选人阶段便突破了以往“零门槛”的造星理念,转变为选拔真正有才能,且人品过硬、形象积极向上的主播。例如摩登兄弟的主唱刘宇宁便是素人励志的典范。在成为艺人前,他曾经干过厨师,当过服务员,还摆摊卖过衣服,但他从未放弃对音乐梦想的追求,刚开始在酒吧驻唱,一晚上唱十几首歌,一唱就是8年。直到直播兴起,他和键盘手大飞、吉他手阿卓在yy平台上组成了“摩登兄弟”,长相清新小奶狗,声音磁性小狼狗,让他们终于开始有了受欢迎的翻唱作品,也开始被平台关注,并签约为yy金牌艺人。

  资源分配

  形成系统性包装营销

  摩登兄弟、小潘潘等人能够在一两年内快速蹿红,也离不开直播平台在艺人包装、营销上的逐渐系统化。以yy的造星生态举例,主播挖掘从初始阶段就由yy和平台内的合作公会进行主导。

  欢聚时代(yy)副总裁张莹在一次演讲形象的展示了yy的平台生态:“主播通过平台获得表达自己的机会,吸引人气;公会形成主播的群聚效应,帮助主播提升知名度,也以自己的能力分担主播线上运营的重责;平台为主播和公会提供成长空间,既帮助主播在平台上成长,也通过提供平台外机会提升主播知名度和影响力,反向为平台导流;yy的目标是打造多方利益都有保障的良好生态。”

  完成主播签约后,平台会按照“金字塔形”将他们分为头部s级、腰部、和底部三个不同层级进行资源分配。

  摩登兄弟和小潘潘在yy的体系中,s级的艺人目前只有包括摩登兄弟、小潘潘等在内的5组艺人,他们都是能力很强、积累了一些人气、有作品,而且综合评估更容易被大众接受的艺人,yy会将平台最好的资源拿出来重点培养他们。

  而腰部主播虽然已经具备一些亮点,但由于过于年轻,观看数据、人气仍有较大上升空间,因此平台会投入部分媒体资源,帮他们出一些简单的单曲,甚至安排他们上一些轻量级节目,与此同时也会培训他们的才艺,“等时机成熟,我们才会再评估能不能把他们纳入s级重点孵化。”

  除了择优培养主播以外,直播平台也愈发善于利用自身资源,为艺人提供充足的媒体露出、音乐作品的产出和后续的内容营销。例如《学猫叫》这首歌在一开始便被评估为“时具备走红潜质”,于是yy便在抖音等一些渠道上进行创意宣传、线下活动,大量的推广这首歌,并设计了年轻人最爱的“手势舞”,甚至吸引到angelababy、关晓彤、林志玲、孙怡等大众明星跟着一起玩。

  baby版《学猫叫》

  这类宣传方式虽然仍局限于直播领域,但却是如今很多年轻人喜闻乐见的方式。通过这个切口,yy借先期的大量话题热度,将一首单曲逐渐发酵为大众营销事件,进而再推动艺人的话题度。

  如今,很多广场舞都在用《学猫叫》这首歌,这无疑证明了直播造星已经到了在主流平台推广的时机。

  直播造星优势

  苗子多、培养节奏快

  为何直播平台造星会比传统经纪公司效率更快、效果更直接互联网平台的反应力和主播亲民属性是天然的优势。

  据不完全统计,各大直播平台的主播数量均已突破几十万,这个数字比全国所有经纪公司练习生的全部存有量都要高出几倍。通常经纪公司仍需要被动报名、星探挖掘才能够找到优秀的人才,但直播平台可以很轻易的在众多主播苗子里进行挑选,选择具有潜质的主播进行重点培养。

  据悉例如yy这样的直播平台,目前签约的金牌艺人已经有2万多位,“但我们可以挑选的好的苗子还有很多很多。”贺雅佳坦言。

  除此之外,直播平台在造星反应能力上也更加敏锐。

  作为拥有顶级流量的直播平台,他们对于挖掘平台上有才华、有人气的新主播反应速度极快,几乎每隔一段时间就能够看到不错的苗子。一旦发现有潜质的艺人,团队便会快速行动,将其收入麾下,并快速分为梯队、制定因人制宜的包装计划,省略了养成、出道等一系列传统公司的繁琐过程。

  陶子本次与小潘潘同时登陆央视《星光大道》的主播陶子,就是一位在yy直播刚一年多的萌新,得益于其“街舞专业性强、形象积极阳光,且对梦想有着执着追求。”还算是“小主播”的大男孩却迎来了yy的多重资源扶持,俨然享受着媲美大主播的平台优待。

  再有,便是基于主播自身的属性带来的亲近感。

  相较传统大众艺人,直播平台出身的他们更懂得如何与观众交流,与观众们拉近距离。观众可能买一张机票就能够看到摩登兄弟的表演,但他们却未必能轻易看到吴亦凡和鹿晗,“主播会和大家的距离更近一些,他更像观众生活中的朋友,或者陪伴你成长的亲密伙伴。”贺雅佳坦言,这也是yy为何从未在保证艺人身份转变的同时,抗拒他原本主播的身份,“我们认为这反而是主播与传统艺人相比,最大的优势之一。”

  除此之外,得益于直播间与生俱来的打赏氛围,主播们在事业起步前期,往往能够通过直播平台获得现实保障,这在以吸金能力见长的yy直播显得更为明显。

  以摩登兄弟为例,在酒吧驻唱期间,主唱刘宇宁需要通过卖衣服来补贴日常开销,但在yy直播间通过打赏收入获得了可以继续专心做音乐的资本,这也成为摩登兄弟至今坚持推掉部分商演来专注自己作品创作的底气。

  摩登兄弟如何避免昙花一现

  系统化的造星运动背后,是直播平台对优质内容的依赖。如何保障而优质的主播资源就意味着优质的内容,而用户永远追着优质内容流动,也势必带来流量。为此,优势平台和优势内容两者相互吸引,驱使着直播平台开始走向优质资源路线。

  据悉,目前小潘潘和摩登兄弟的后续作品已经在制作过程中,yy也请到了国内外最顶尖的音乐制作人和团队,例如郑楠、胡彦斌等,为主播打造精品的音乐。而基于平台,yy正在和腾讯音乐、网易云音乐、酷狗音乐三大音乐平台开展战略合作,希望各自借助平台优势,将主播的能量持续发挥下去。

  在yy看来,直播平台与主流音乐平台的合作模式已经不再限于资源包、推荐位的置换,或音源版权的授予,而是更深入到内容层面进行音乐作品创作上的深度合作。三大音乐平台拥有丰富的音乐版权,未来yy的优质主播会有机会翻唱热门的歌曲,让更多人快速的认识到他们。与此同时这些主播出身的艺人,能够很顺畅的带着作品持续走下去,而非昙花一现。

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